Метка: Milton Bradley

Milton Bradley Company или просто Milton Bradley (MB) — американский производитель настольных игр, основанный Милтоном Брэдли (1836–1911) в Спрингфилде, штат Массачусетс, в 1860 году. В 1920 году компания поглотила производство игр McLoughlin Brothers, ранее крупнейшего производителя игр в Соединенных Штатах. В 1984 году она была приобретена Hasbro, а в 1998 году объединилась с их дочерней компанией Parker Brothers. Название бренда продолжало использоваться Hasbro до 2009 года.

История

Милтон Брэдли добился успеха, производя настольные игры. В 1860 году Милтон Брэдли переехал в Спрингфилд, штат Массачусетс, и основал первую в штате мастерскую цветной литографии. Его графический дизайн с изображением Авраама Линкольна хорошо продавался, пока Линкольн не отрастил бороду, сделав изображение устаревшим.

Пытаясь найти новое применение своей литографической машине, Брэдли посетил своего друга Джорджа Тэпли. Тэпли предложил ему сыграть в игру, скорее всего, старую английскую игру. Брэдли загорелся идеей создать чисто американскую игру. Он создал игру «The Checkered Game of Life» («Клетчатая игра жизни»), в которой игроки двигались по дорожке от Младенчества до Счастливой Старости, а целью было избежать Разорения (Ruin) и достичь Счастливой Старости (Happy Old Age). Клетки были помечены моральными позициями — от чести и храбрости до позора и разорения. Игроки использовали волчок (spinner) вместо игральных костей из-за негативных ассоциаций с азартными играми.

К весне 1861 года было продано более 45 000 копий «The Checkered Game of Life». Брэдли убедился, что будущее его компании — в настольных играх.

Когда в начале 1861 года разразилась Гражданская война в США, Милтон Брэдли временно отказался от производства настольных игр и попытался заняться созданием нового оружия. Однако, увидев скучающих солдат, размещенных в Спрингфилде, Брэдли начал производить небольшие игры, в которые солдаты могли играть в свободное время. Они считаются первыми дорожными играми в стране. Среди этих игр были шахматы, шашки, нарды, домино и «The Checkered Game of Life». Их продавали по одному доллару за штуку солдатам и благотворительным организациям, которые закупали их оптом для распространения.

Движение детских садов

Компания Milton Bradley взяла новое направление в 1869 году после того, как Милтон Брэдли посетил лекцию о движении детских садов, прочитанную пионером дошкольного образования Элизабет Пибоди. Пибоди продвигала философию немецкого ученого Фридриха Фрёбеля. Фрёбель считал и отстаивал идею, что дети учатся и развиваются через творческую деятельность. Брэдли провел большую часть оставшейся жизни, продвигая движение детских садов как лично, так и через компанию Milton Bradley.

В конце 1860-х годов Брэдли включился в движение детских садов. Глубоко проникшись этим делом, его компания начала производить образовательные товары, такие как цветная бумага и краски. Компании навредила щедрость Брэдли, так как он раздавал эти материалы бесплатно. Из-за Долгой депрессии конца 1870-х годов его инвесторы заявили, что либо он откажется от работы с детскими садами, либо они уйдут. Брэдли решил сохранить свою работу с детскими садами. Его друг Джордж Тэпли выкупил долю ушедших инвесторов и стал президентом компании Milton Bradley.

Первыми воспитанниками детского сада в Спрингфилде были две дочери Милтона Брэдли, а первыми учителями в Спрингфилде были сам Милтон, его жена и его отец. Участие компании Милтона Брэдли в движении детских садов началось с производства «даров» — термина, использованного Фрёбелем для обозначения геометрических деревянных игрушек, которые, по его мнению, были необходимы для правильной организации творческого развития детей. Брэдли потратил месяцы на разработку точных оттенков для производства этих материалов; его окончательный выбор из шести пигментов — красного, оранжевого, желтого, зеленого, синего и фиолетового — оставался стандартными цветами для детских художественных принадлежностей на протяжении всего XX века.

К 1870-м годам компания производила десятки игр и извлекала выгоду из модных увлечений. Милтон Брэдли стал первым производителем в Америке, начавшим выпускать наборы для крокета. Наборы включали воротца, молотки, шары, колышки и авторитетный свод правил игры, который сам Брэдли создал на основе устной традиции и собственного чувства справедливости. В 1880 году компания начала производить пазлы (jigsaw puzzles).

Образовательные товары компании составили значительную часть ее дохода на рубеже веков. Компания производила товары, которые мог использовать любой учитель начальной школы, такие как игрушечные деньги, палочки для умножения и подвижные циферблаты часов. Милтон Брэдли продолжал производить игры, особенно салонные игры для взрослых. Среди них были «Visit to the Gypsies» («Визит к цыганам»), «Word Gardening» («Словесный сад»), «Happy Days in Old New England» («Счастливые дни в Старой Новой Англии») и «Fortune Telling» («Гадание»). Компания также создавала пазлы с изображениями разбитых транспортных средств, которые были популярны среди мальчиков.

Поздние годы

Когда Милтон Брэдли умер в 1911 году, компания перешла к Роберту Эллису, который передал ее зятю Брэдли Роберту Ингерсоллу, который, в свою очередь, передал ее сыну Джорджа Тэпли, Уильяму. В 1920 году Брэдли выкупила компанию McLoughlin Brothers, которая прекратила свою деятельность после смерти Джона Маклафлина.

Дела Milton Bradley пошли на спад в 1920-х годах и резко ухудшились в 1930-х во время Великой депрессии. Меньше людей тратило деньги на настольные игры. Компания продолжала терять деньги до 1940 года, когда ее положение стало критическим, и банки потребовали погашения кредитов.

Отчаянно пытаясь избежать банкротства, совет директоров убедил Джеймса Дж. Ши, спрингфилдского бизнесмена, занять пост президента компании. Ши немедленно предпринял шаги по сокращению долга компании. Он начал масштабную реорганизацию завода Milton Bradley, уничтожив старые запасы, накопившиеся с начала века.

С началом Второй мировой войны Milton Bradley начала производить созданный Ши универсальный шарнир, использовавшийся в шасси истребителей. Они также возобновили выпуск переработанной версии своих игровых наборов для солдат, что принесло компании 2 миллиона долларов. Milton Bradley не прекратила создавать настольные игры, хотя и сократила линейку с 410 наименований до 150. В это время были представлены новые игры, такие как патриотическая «Game of the States» («Игра штатов»), «Chutes & Ladders» («Змеи и лестницы») и «Candyland» («Конфетная страна»).

Появление телевидения могло угрожать индустрии, но Ши использовал его в своих интересах. Различные компании приобретали лицензии на телешоу для производства всевозможных рекламных товаров, включая игры. В 1959 году Milton Bradley выпустила «Concentration» («Концентрация»), игру на память, основанную на одноименном телешоу NBC; игра была настолько успешной, что ее издания выпускались ежегодно до 1982 года, спустя долгое время после закрытия шоу в 1973 году (аналогичная практика использовалась для адаптаций игровых шоу «Password» и «Jeopardy!» в виде настольных игр).

Milton Bradley отпраздновала свое столетие в 1960 году переизданием «The Checkered Game of Life», которая была модернизирована. Теперь она называлась просто «The Game of Life» («Игра Жизнь»), и целью было уже не достижение Счастливой Старости, а становление миллионером. Игра «Twister» («Твистер») также дебютировала в 1960-х годах. Благодаря двусмысленным комментариям Джонни Карсона, когда Ева Габор играла в эту игру на его шоу, «Твистер» стал феноменом. В 1960-х годах игры Milton Bradley лицензировались в Австралии компанией John Sands Pty Ltd.

В 1967 году Джеймс Ши-младший сменил своего отца на посту президента Milton Bradley (став генеральным директором в 1968 году). Во время его президентства Milton Bradley купила компании Playskool Mfg. Co. и E.S. Lowe Company, создателей «Yahtzee» и «Body Language».

В 1970-х и 1980-х годах стали популярны электронные игры. Milton Bradley выпустила «Simon» («Саймон») в 1978 году, довольно поздно в рамках этого движения. К 1980 году это был их самый продаваемый товар.

В 1979 году Milton Bradley также разработала первую портативную консоль на картриджах — Microvision.

В 1983 году, видя потенциал в новой видеоигровой консоли Vectrex на основе векторной графики, компания приобрела General Consumer Electronics (GCE). И Vectrex, и Microvision были разработаны Джеем Смитом.

В конце 1980-х и начале 1990-х годов Milton Bradley продавала в Северной Америке серию игр (таких как HeroQuest и Battle Masters), разработанных в Великобритании компанией Games Workshop (GW), которые во многом опирались на вселенную Warhammer Fantasy от GW, хотя и без явной ссылки на линейку продуктов Warhammer.

Владение Hasbro

В 1984 году Hasbro выкупила Milton Bradley, положив конец 124-летнему семейному владению. В 1990-х годах были выпущены игры «Gator Golf», «Crack the Case», «Mall Madness» и «1313 Dead End Drive».

В 1991 году Hasbro приобрела компанию Tonka, в состав которой входила Parker Brothers. В 1998 году Milton Bradley объединилась с Parker Brothers, образовав Hasbro Games. После консолидации Milton Bradley и Parker Brothers стали брендами Hasbro, прежде чем были упразднены в 2009 году в пользу названия материнской компании, позже измененного на Hasbro Gaming.